Милиони млади хора станаха възрастни през 2022 г. и точно сега много от тях търсят идеалния подарък. Струва си да видим как те харчат за подаръци. Това е така, защото много от тези млади потребители, всички част от 68,6 милиона членове на Gen Z, купуват празнични подаръци за семейството и приятелите си. И изборът, който правят, от каналите, които избират, до инструментите, които използват, ще помогне да се определи икономичността на празниците Поведението на Gen Z също ще предостави полезна основа за това как търговците на дребно и марките трябва да се подготвят следващата година. Този празничен пазарен сезон е по същество лабораторен тест за това как тези идващи потребители реагират на различни промоции и зараждащи се канали за пазаруване.
Проучване показва шест изненадващи неща, които младите предпочитат за празниците.
1. Близо една трета от младите купувачи казаха, че планират да задлъжнеят, за да подкрепят купуването на празнични подаръци, съобщава Business Insider. Все пак 28% от тях са силно мотивирани от купони и промоционални кодове, според новинарското издание Insider Intelligence.
@askatraveladvisoralgv A Gen Z’s first all-influsive is a learning curve🤷🏼♀️ What was the most surprising thing to you on your first trip? #planwithapro #askatraveladvisor #secretsmoxcheplayadelcarmen #secretsakumal #genz #firstallinclusive #mexicomagico #algvhic23 #vacay #firsttrip #traveltiktok ♬ original sound - Ask A Travel Advisor ALGV
2. Близо една трета от купувачите на възраст между 18 и 24 години започват проучването си за пазаруване в социалните медии, каза пред CNN Кристен Класи-Зумо, анализатор в индустрията за облекло във фирмата за маркетингови проучвания NPD. И половината от тези, които използват социални медии, продължават да харчат пари в тези платформи (Instagram е техният най-добър избор), според проучване на Insider Intelligence. Но не отстъпка от TikTok. Една четвърт черпят идеите си за подаръци от видеоклипове на живо или събития за пазаруване в реално време, организирани от влиятелни лица и знаменитости.
3. През уикенда на Черен петък, потребителите от Gen Z удариха силно търговските центрове, избирайки да превърнат пазаруването в магазина в забавна социална дейност с приятели.
4. Независимо от тяхната отдаденост на социалните платформи, повечето Gen Z, ако имат избор, биха предпочели да пазаруват директно от бранд. Близо 75% от потребителите от Gen Z предпочитат да купуват от уеб сайта на дадена марка, показва проучване на SimplictyDx.
@moochsm These are just a few of the surprising gifts that you can find this holiday season at @Best Buy! Tune into our livestream on Talk Shop Live on Nov 15! #BestBuyPartner #BestBuyCreator #TechTok #TechGifts #HolidayTech ♬ Ariana Grande style Western music pop BGM(941452) - TAKA
5. Една трета от поколението Z са записани в поне една брандирана програма за възнаграждение, показват данните от YPulse. Като се има предвид, че най-младите членове на Gen Z са само на 10, тази цифра представлява достоен потенциал за развитие. Затова е от съществено значение дизайнерите на програмите за възнаграждение да включват функциите, подходящи за тази база.
6. Купувачите от поколение Z планират да увеличат разходите си за подаръчни карти с 57% през този сезон до $290.
Източници:
Източник снимки: : istock
Източник снимки: : gettyimages
